Branding -Πως θα εφαρμόσετε με επιτυχία την διαδικασία του στην επιχείρησής σας

Το Βranding αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της εταιρικής επικοινωνίας, απαραίτητο συστατικό του marketing και θεμέλιο λίθο της επιχειρηματικής στρατηγικής, ενώ η διαδικασία του είναι καίριας σημασίας τόσο για μικρές, όσο και για μεγάλες επιχειρήσεις. Το Brand δεν είναι απλώς μία ετικέτα που θα τοποθετηθεί σε ένα φανταχτερό προϊόν, είναι όλα όσα γνωρίζει, καταλαβαίνει και σκέφτεται το κοινό, αποτελεί την καρδιά της επιχείρησης.

Πολλές φορές οι ιδιοκτήτες μικρών κυρίως επιχειρήσεων παρόλο που αντιλαμβάνονται ότι η συγκεκριμένη διαδικασία είναι απαραίτητη για την επιχείρησή τους δεν γνωρίζουν τους λόγους για τους οποίους είναι σημαντική, δεν μπορούν να κατανοήσουν ότι το brand τους είναι η εταιρική ταυτότητα, ο πυρήνας και οι αξίες της επιχείρησής τους, ενώ πολλές φορές μπορεί να είναι ακόμα και συνώνυμο της ίδιας της λέξης «επιχείρηση». Πρόκειται για έναν συνδυασμό χαρακτηριστικών και ιδιοτήτων, το οποίο επικοινωνεί  με ένα όνομα, ή ένα σύμβολο, και επηρεάζει τη διαδικασία σκέψης στο μυαλό ενός κοινού, και δημιουργεί αξία.

Η αξία ενός Brand έγκειται, για το κοινό, στην υπόσχεση ότι το προϊόν ή η υπηρεσία θα παραδώσει την υπόσχεσή του. Συμπερασματικά, το branding κατορθώνει να συνδέσει ένα  Brand, με το σύνολο των αναμνήσεων στο μυαλό του κοινού του Brand, ενώ επιδιώκει να το κάνει ελκυστικό και ποθητό στο κοινό το οποίο απευθύνεται. Πως όμως θα κατορθώσετε να επιτύχετε αυτό που λέμε σωστό branding;

thinkbag.eu branding

Idea Commercial Planning Marketing Brand Concept

Ακολουθούν 6 βασικές αρχές που θα σας βοηθήσουν και θα σας οδηγήσουν προς την σωστή κατεύθυνση.

 

  1. Επιχειρηματική αυτογνωσία.

Αναρωτηθείτε τι ξεχωριστό προσφέρει η επιχείρησή σας, αξιολογήστε το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε, εντοπίστε τον χώρο που καταλαμβάνει στην αγορά και διερευνήστε τις συναισθηματικές και λογικές ανάγκες και ανησυχίες των πελατών σας.

 

  1. Αυθεντικότητα.

Σε συνέχεια της επιχειρηματικής αυτογνωσίας, αυτό που έχει σημασία είναι αυτό που προσφέρετε στο κοινό σας να είναι ισότιμο με αυτό που του έχετε υποσχεθεί. Μιλήστε με ειλικρίνεια χωρίς να κρύβετε ή να μασκαρεύετε το προϊόν σας, γιατί κάνοντας το αυτό θα δημιουργήσετε προσδοκίες στον πελάτη και στο τέλος θα βγείτε εσείς ο χαμένος, καθώς θα φαίνεται ότι έχετε αθετήσει την υπόσχεσή σας.

 

  1. Η κινητήριος δύναμη της επιχείρησης σας.

Αναγνωρίστε ποιες είναι οι αξίες, οι στόχοι και η «δύναμή» της επιχείρησής σας. Γνωρίζοντας όλα αυτά, θα μπορέσετε να πετύχετε καλύτερο brand positioning και να επικοινωνήσετε την ταυτότητα και τον χαρακτήρα του brand.

 

  1. Να είστε καινοτόμοι.

Ένα μειονέκτημα των μεγάλων επιχειρήσεων είναι η έλλειψη προσαρμοστικότητας και ευελιξίας, με αποτέλεσμα η επιχείρηση να μην προλαβαίνει να αντιδράσει στις διαρκείς αλλαγές των αναγκών του πελάτη. Τα πολλά επίπεδα λήψης αποφάσεων μπορούν να κάνουν μια επιχείρηση να μην είναι ιδιαίτερα τολμηρή με το brand της.

 

  1. Μελετήστε την αγορά σας.

Αναζητήστε την επιτυχία μέσα από την διαφορετικότητα της αξίας που προσφέρετε στην αγορά. Αξιοποιείστε τα στοιχεία που βρίσκετε και τα τυχόν κενά της αγοράς ώστε να κάνεις τις απαραίτητες κινήσεις και να τοποθετηθείτε έξυπνα.

 

  1. Ο χρόνος είναι χρήμα

Ο χρόνος είναι πολύτιμος. Οφείλετε να τον αξιοποιήσετε σοφά και να δημιουργήσετε τις προϋποθέσεις στο σωστό timing. Μην χασομεράτε, ο ανταγωνισμός είναι τεράστιος.

 

Πηγή: thinkbag.eu

Pin It